影视版权监测:适逢世界知识产权组织保护音像表演外交会议在京召开,6月22日至24日,第四届中国国际版权博览会在京举办。音像、影视、软件等版权企业带着各自的精品纷纷登场,向来华参会的700多名代表全面展示我国版权事业的发展成果,以及我国版权产业发展的巨大潜力和版权贸易的国际化合作前景。同时,随着版权意识日渐提升,方兴未艾的国内版权产业通过论坛、对话等多种方式,更加开诚布公地与国际同行探讨数字内容产业发展、演出市场版权保护和版权贸易等存在的问题。 
          产业巡礼 我国版权相关产业持续发展
          会跳舞的机器人、卡通形象介绍地名文化、外观独特的“好孩子”童车……在第四届版博会江苏省昆山市展区,集中展示的7家企业分别表达着版权提升制造、促进转型、成就品牌等丰富内涵。“我们要借这个平台向国内外展现中国昆山的版权成果。”昆山市版权局版权管理科副科长李星告诉记者。
          高新技术企业与文化创意企业同台,传统制造与数字内容并肩,昆山市展区正是我国版权相关产业的一个缩影。在浙江纺织城、苏绣等传统工艺展区,绣娘们正在现场展示工艺,一位绣娘告诉记者,她们使用别人作品的花形已获得授权协议书,自己创新的花形也会进行版权登记。此外,还有由爱奇艺、乐视等组成的数字内容区,正版剧集、原创节目争奇斗艳;中国图书“走出去”展示区,国内外版权经纪人现场洽谈;在CAXA、中望、永中等品牌企业组成的软件展区,国产软件的发展一览无余。
          热闹纷呈的展示背后是我国版权相关产业的快速发展。
          国家版权局版权管理司司长于慈珂在版博会期间表示,我国版权相关产业对国民经济的贡献保持连年增长态势。中国新闻出版研究院发布的“中国版权相关产业的经济贡献调研”结果显示,2009年我国版权相关产业行业增加值为22297.98亿元人民币,占当年国内生产总值的比重为6.55%。而在2004年,这两个数字仅为7884.18亿元人民币和4.94%。与此同时,版权相关产业海关统计商品出口额也在增长,从2004年的921.86亿美元提高到2009年的2103.17亿美元。
          意识提升
          数字内容版权保护由乱而治
          良好的版权保护环境是版权产业发展的前提,而伴版权产业的发展,版权意识也会再上台阶。
          FAB精彩集团董事长张鸿成对此深有感悟。版博会开幕后,世界知识产权组织和新闻出版总署领导参观展会最先来到了FAB精彩集团的展台,了解了他们的数字终端平台。面对传统唱片市场衰落,数字音乐赢利困难,深受盗版之害的张鸿成坚持做正版音乐,从低价推出正版音乐,到推行数字终端平台再到成立反盗版联合体,他的正版音乐之路越发宽广。
          国际唱片业协会首席执行官弗朗西丝?摩尔认为,2011年国际唱片公司和百度之间的正版音乐合作跨出了突破性的一步,根据国际唱片业协会的数据,目前中国授权使用正版音乐的网站有13家。“我相信,随着经营环境的改善这个数量会更多。”
          正版之路不会一蹴而就。从当初版权侵权互诉到如今主流网站纷纷宣称“无正版不发展”,我国视频网站就走过了版权由乱而治的过程。专家预测,今年网络原创视频市场规模将近百亿元人民币。
          但不容忽视的是,随着数字网络技术的快速发展,对影视和音乐等互联网版权确实提出了很大的挑战。“这是一次知识产权的盛会,也是版权问题的研讨交流会。”新闻出版总署副署长、国家版权局副局长阎晓宏指出,此届版博会以新媒体的传播高速发展为契机,对当前数字环境下的影视、音乐、演出市场等存在的问题进行深入的研讨,并提出解决方案。
          服务完善
          首个演出挂牌交易平台启用
          6月23日,版博会之推动中国演出市场版权保护及交易高峰论坛上,国内首家演出行业挂牌交易所——中国国际演出挂牌交易平台正式启用。针对目前国内演出市场版权保护不力,交易混乱的现状,这个由北京国际版权交易中心和北京一千零一夜网络技术有限公司共同推出的平台,探索规范国内演出行业用户挂牌交易模式,提升用户交易能力,进而依托强大的网络平台资源减少用户推广成本,推进演出市场有序发展。
         “我们每创作出一个优秀剧目,很快就会被其他院团搬上舞台。辛苦创作的作品被他人无偿使用,我们的版权该如何保护?”论坛上,中国东方演艺集团营销总监宋炳福提出了这样一个问题。 
          然而,在中国版权协会副秘书长刘义成等众多业内人士看来,这仅是国内演出市场版权保护及交易中遇到的问题之一。依托技术进步,娱乐形式逐步多样化,广播、电视、音像等视听媒介正在成为人们文化消费的主要途径,这给演出市场版权保护带来冲击和挑战。面对国内演出市场现状,如何在著作权人与公众之间寻求利益平衡,成为此次论坛热议的焦点。“除修改相关法律法规、提高版权保护意识外,还应完善版权保护与交易方面的社会服务机制。”刘义成表示。正是在这样的市场需求下,中国国际演出挂牌交易平台应运而生。
          “平台拥有庞大的艺人、演出信息数据库,企业可查询到艺术家们的信息和演出剧目的信息,进而进行挂牌交易,为版权交易提供便利。”北京国际版权交易中心董事长李蘅介绍,该平台可为中国演出行业用户提供完善的前置版权保护,帮助用户先确定版权,再进行交易。另外,北京国际版权交易中心今年下半年计划建立一个版权鉴定评估平台,对剧目的价值进行准确评估,将优秀剧目引入资本市场。
          多元运营
          网络文学版权运营渐成气候
          6月22日,版博会开幕当天,盛大文学展台大出风头,新闻出版总署副署长、国家版权局副局长阎晓宏亲自向世界知识产权组织总干事弗朗西斯·高锐介绍盛大文学全版权运营模式,弗朗西斯·高锐频频点头表示赞许。
          版博会现场,除盛大文学,中文在线等数字出版企业的展台前也是人头攒动,集中展示我国网络文学发展成就。版权运营让网络文学尝到了甜头,造就了盛大文学等一大批网络文学网站。今年5月,盛大文学宣布实现盈利,再一次肯定了其全版权运营营利模式。
          近年来,《美人心计》、《裸婚时代》、《步步惊心》等影视作品的热播,让业界认识到,优秀的网络文学作品不仅可以实现在线、无线阅读,还可以出版实体书,改编电影、电视或网络游戏等,网络文学步入全版权营销时代。“目前,一部热门网络小说的影视改编权价格在10万元人民币元左右,多则30万元人民币,但比起动辄几百万元的名作家作品版权,还是便宜很多。” 盛大文学旗下红袖添香小说网编辑柯子传奇在接受记者采访时透露。正是性价比优势,盛大文学网络作品改编权销售看好。盛大文学首席执行官侯小强日前在微博上发布了2011年盛大旗下网站售出的网络文学影视游戏版权清单,其中,《仙逆》、《江山美人志》等多部小说将被改编成网页游戏,《刑名师爷》被购买了全版权,《鬼吹灯》是影视改编权和网络剧打包出售,《佛本是道》被购买了全游戏版权。
          “我国影视产业好剧本缺乏的困局由来已久,而网络文学让剧本有了更多选择。网络文学的全版权运营,不仅可以助力文学网站发展,也为网络文学作者保护版权提供了可行之路。”中国影视剧文学联盟理事长李建齐表示。 
           然而,市场红火的同时也面临穿越剧盛行、情感剧泛滥等内容乏新的尴尬。在6月23日召开的中国网络文学数字出版论坛上,企业代表、专家共同为网络文学版权运营把脉问诊。在将网络文学作品进行改编的过程中,如何提高作品质量,将资源利用最大化?在小马奔腾影视发展有限公司制片人峻石看来,编剧应该“接地气”:“这要求编剧对原创作品有深层次的了解,在改编过程中,适时加入观众的需求。不切实际的改编,并不能让观众买账。”中文在线版权中心总经理姜斌则认,网络文学服务平台大有可为:“网络文学网站承载着重要的引导作用,可以引导原创作者创作出适市场、适合改编的作品。在创作源头上,通过对行业特点和行业政策的把握,引导作者创作出更多适合市场化的作品。”
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