广告监测有很多的功能其中一项能够快速监测到最新的产品动态是比较有特别的一个功能。大家都知道做媒体行业的要了解第一手最新信息是最重要的。那么这第一手的媒体信息并不是说获得就能获得的。
下面就来介绍下第一时间监测到新式产品所具有的相关好处,通过这个功能能够更加了解其广告监测的作用。如果能够进一步结合广告投资额的监测,则能够更加明确对手的主要产品战略意图。广告投资一般是巨大的,回报也有一定的周期要求,所以通过这一渠道所搜集的信息和分析结论比行业专家访谈还要可靠。通常选择产品开发和生产的成本动因或对不同细分市场的覆盖作为坐标。前者更加适合集中性强的行业,后者则更加适合零散行业。当然如果竞争企业完全通过内部渠道进行试销,而不投入任何额外广告费用,我们就难有作为了。如果不身处广告行业,可能难以发现一个事实,就是99%的广告都是产品广告,而其中至少又有90%是新产品广告。按照产品生命周期理论,厂商对产品的广告投资的峰值一般出现在成熟期结束之前。
但对于同类产品的后继型号来说,投入更多的是在单项产品的介绍期。这两项交叠占据了广告投资行为的绝大部分。有很多行业的新产品信息如果等对手上市后才得知就为时已晚,广告监测所以来自广告监测的新产品信息往往不能提供企业先发制人的机会。但广告投入开始后,企业可以精确洞察对手在产品广告表现上所建立的独特销售卖点(USP),从而确定对手在产品定位上的策略走向。
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