广告监测作为一套被广泛认可的应用型软件,其作用可以说是非常广泛的。一个好的产品不仅仅能被人使用而且还要具有核心竞争力,而这一点可以通过以下的三种不同的特点来了解到它的作用。
这些事实通过针对竞争对手的广告监测是很容易被挖掘的。广告监测产品生命周期和第一点所讲的“监测新产品信息”正好相对应,几乎没有产品能够最终逃脱完全成熟并进入衰退的阶段。产品生命周期的实践和理论都表明厂商的广告投资随着产品进入完全成熟阶段而开始减少,并最终降低到零。从长期来看,每家企业都在管理自己的现有产品生命周期,新特性,新卖点,新型号等周而复始,这些都是竞争的常态。了解竞争产品工艺,技术,包装等信息。很多类目的产品广告中会流露出产品的特性信息。这其中不乏有效的竞争情报来源。对于服务业来说,广告经常描述服务的流程和对消费者的承诺,这些都是标杆分析的重要资源。了解产品组合和产品线策略除了对单项产品的营销组合进行分析外,企业的广告策略也反映了他们的产品组合和产品线策略。大多数拥有多种产品的品牌并不会均匀地投资广告开支在每一种产品上,而一定会有重点对象。通过观察竞争者广告费用在不同产品上的分布,我们可以了解其产品线策略的具体内容。
通过对于广告监测的相关数据了解以后我们能够有效的了解到它其中的含义和作用。这些都是根据其作用得出来得结论,如果想继续了解这方面的事情可以继续关注我们。
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